作為中國(guó)郵箱第一品牌網(wǎng)易郵箱旗下的產(chǎn)品，網(wǎng)易企業(yè)郵箱延續(xù)了網(wǎng)易免費(fèi)郵箱的品牌影響力并不斷推陳出新。2013年，網(wǎng)易郵箱推出全新5.0版本“簡(jiǎn)·愛(ài)”，也打了一場(chǎng)品牌推廣和營(yíng)銷創(chuàng)新的硬仗。網(wǎng)易郵箱通過(guò)產(chǎn)品試用、客戶品鑒會(huì)等創(chuàng)新形式，直接拉近與用戶的距離，不僅僅影響了B2B產(chǎn)品的首要營(yíng)銷對(duì)象——公司決策層，而且也獲得了產(chǎn)品最終使用者——公司員工的廣泛認(rèn)可和支持。

　　2013年是網(wǎng)易企業(yè)郵箱在品牌影響力上收獲頗豐的一年，隨著全新5.0版本 “簡(jiǎn)·愛(ài)”的發(fā)布，進(jìn)行了包括終端用戶產(chǎn)品試用、企業(yè)客戶品鑒會(huì)、行業(yè)協(xié)會(huì)深度合作等一系列富有創(chuàng)新性的品牌營(yíng)銷活動(dòng)。這些現(xiàn)場(chǎng)活動(dòng)通過(guò)產(chǎn)品演示、現(xiàn)場(chǎng)試用、一對(duì)一溝通，網(wǎng)易郵箱得到目標(biāo)客戶決策層和終端使用者的諸多好評(píng)，使得傳統(tǒng)嚴(yán)肅單調(diào)的企業(yè)產(chǎn)品品牌形象以嶄新面貌深入人心。

　　創(chuàng)新品牌推廣呈現(xiàn)“人性化”

　　在企業(yè)信息化普及的今天，電子郵件成為了企業(yè)的主要通訊工具，隨著企業(yè)郵箱市場(chǎng)的逐漸成熟，各大品牌之間競(jìng)爭(zhēng)已經(jīng)日益激烈。如何在戰(zhàn)爭(zhēng)中取勝，品牌影響力與企業(yè)用戶訴求產(chǎn)生共鳴是關(guān)鍵。延續(xù)網(wǎng)易免費(fèi)郵箱的品牌影響力，網(wǎng)易郵箱將全新 5.0版本命名為“簡(jiǎn)·愛(ài)”，新版企業(yè)郵箱品牌傳播的是一種“人性化”的理念，不僅在辦公中滿足企業(yè)用戶的操作習(xí)慣，而且將帶給企業(yè)用戶更多的人文關(guān)懷，更貼心的使用體驗(yàn)。

　　新版網(wǎng)易企業(yè)郵箱“簡(jiǎn)·愛(ài)”全面基于HTML5和CSS3開(kāi)發(fā)，并在業(yè)界首創(chuàng)多項(xiàng)全新功能設(shè)計(jì)。“簡(jiǎn)”代表網(wǎng)易郵箱專注收發(fā)、化繁為簡(jiǎn);“愛(ài)”代表網(wǎng)易郵箱的人性化交互設(shè)計(jì)，更貼近辦公人士需求。“簡(jiǎn)·愛(ài)”所傳播的品牌理念不僅能夠容易讓人理解和接受，而且對(duì)企業(yè)用戶心理產(chǎn)生深遠(yuǎn)影響。耳目一新的品牌宣傳，倡導(dǎo)一種簡(jiǎn)單輕松、智能化人性化的全新辦公方式，這也是企業(yè)用戶的訴求所在，從而在建設(shè)品牌的知名度、美譽(yù)度、忠誠(chéng)度方面頗有幫助。

　　2013年4月9日，網(wǎng)易郵箱全新5.0版本“簡(jiǎn)·愛(ài)”距離正式發(fā)布進(jìn)入倒計(jì)時(shí)，與之配合的營(yíng)銷計(jì)劃也早已做好充分準(zhǔn)備，經(jīng)過(guò)前期的電話訪談、微博私信等邀請(qǐng)工作，20名熱心用戶來(lái)到網(wǎng)易杭州公司，率先試用新版網(wǎng)易企業(yè)郵箱。本以為企業(yè)產(chǎn)品的用戶試用過(guò)程會(huì)氣氛冷清，但經(jīng)過(guò)一個(gè)下午的面對(duì)面溝通，每位用戶都給予了諸多意見(jiàn)，但更多的是對(duì)網(wǎng)易郵箱品牌表示肯定。

　　送走用戶代表之后的一周內(nèi)，網(wǎng)易郵箱經(jīng)過(guò)密集開(kāi)發(fā)，更新了集中反饋的功能需求和操作體驗(yàn)，將用戶的真實(shí)思想注入了正式版的網(wǎng)易郵箱，賦予其全新的生命力，新版郵箱將帶給企業(yè)用戶更多人性化的功能，以及簡(jiǎn)單輕松的工作之旅。

　　“簡(jiǎn)·愛(ài)”開(kāi)啟全新互動(dòng)營(yíng)銷模式2013年4月22日，在邁入第5個(gè)年頭之際，正式推出業(yè)界先進(jìn)的5.0版“簡(jiǎn)·愛(ài)”。為了讓每位企業(yè)用戶更近距離的感受5.0版“簡(jiǎn)·愛(ài)”，親身體驗(yàn)全新產(chǎn)品和優(yōu)良的服務(wù)，網(wǎng)易郵箱團(tuán)隊(duì)陸續(xù)在北京、上海、廣州等共計(jì)9個(gè)城市，獨(dú)具創(chuàng)新地舉辦了以“簡(jiǎn)·愛(ài)”為主題的客戶品鑒會(huì)，覆蓋高達(dá)5000家目標(biāo)企業(yè)。

　　在這多場(chǎng)客戶品鑒會(huì)的組織過(guò)程中，網(wǎng)易企業(yè)郵箱特意邀請(qǐng)潛在企業(yè)客戶的決策層，并希望他們可以邀約本企業(yè)的熱心員工一同參與。在品鑒現(xiàn)場(chǎng)環(huán)節(jié)中，網(wǎng)易特意安排了產(chǎn)品展示、用戶現(xiàn)場(chǎng)試用、一對(duì)一和用戶溝通等活動(dòng)，用其最簡(jiǎn)單、直接、貼心的工作方式全新展現(xiàn)給在場(chǎng)所有的嘉賓，贏得嘉賓強(qiáng)烈反響，其中不乏現(xiàn)場(chǎng)簽約。據(jù)分析，終端用戶本身對(duì)企業(yè)產(chǎn)品的觀察和體驗(yàn)往往更加深入，網(wǎng)易這種全新形式的客戶品鑒會(huì)，目標(biāo)不止聚焦于企業(yè)決策層人士，也關(guān)注終端用戶的體驗(yàn)和評(píng)價(jià)，從而直接拉近與潛在客戶的距離，更加容易得到企業(yè)客戶的肯定。這種全新的互動(dòng)形式，使得網(wǎng)目標(biāo)用戶對(duì)網(wǎng)易郵箱得到了更全面的認(rèn)知，從而促進(jìn)營(yíng)銷。

　　深度合作助力企業(yè)信息化建設(shè)

　　網(wǎng)易企業(yè)郵箱在中國(guó)企業(yè)界倍受青睞，已先后與廣東省中小企業(yè)發(fā)展促進(jìn)會(huì)、商會(huì)網(wǎng)、全國(guó)中小企業(yè)協(xié)會(huì)、山東CIO聯(lián)盟等機(jī)構(gòu)達(dá)成戰(zhàn)略合作伙伴關(guān)系，也被多次受邀參與第五屆成長(zhǎng)型企業(yè)峰會(huì)、杭州2013商會(huì)大會(huì)、第八屆中小企業(yè)家年會(huì)、山東CIO聯(lián)盟大會(huì)，其服務(wù)安全穩(wěn)定獲得業(yè)界高度認(rèn)可。

　　在近期舉辦的“2013中小企業(yè)家年會(huì)”上，網(wǎng)易郵箱作為本屆大會(huì)的戰(zhàn)略合作伙伴，也是唯一指定的企業(yè)郵箱供應(yīng)商，為主辦方全程提供郵件服務(wù)。大會(huì)期間，吸引了各界商務(wù)人士前來(lái)咨詢，互相學(xué)習(xí)交流經(jīng)驗(yàn)心得。網(wǎng)易企業(yè)郵箱這種與企業(yè)發(fā)展息息相關(guān)的協(xié)會(huì)進(jìn)行深度合作的方式，能夠滲透影響企業(yè)信息化建設(shè)的決策環(huán)節(jié)，實(shí)屬B2B行業(yè)的營(yíng)銷良策。